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苹果iPad销量下滑16%

苹果刚刚发布了2014第二财季报告,除了光彩夺目的营收和利润数据之外,一个不和谐的数字挑起了媒体和大众的广泛关注:iPad Q2销量仅有1630万台,比起去年同期的1950万台下跌了16%,环比Q1更是下跌了37%。当然这一销量也大大低于华尔街各家分析师们的预期。

这是……出大事了?iPad要完了?

 

别急。先听听库克怎么说。

在财报电话沟通会上,库克罕见地情绪饱满/斗志昂扬地为iPad 做了辩护,强调iPad 的高渗透率:占据美国教育市场95%的平板份额,98%的财富500强企业使用iPad,占领北美46%市场份额。

另外库克还从供应链角度做了一个解释,之所以比去年同期下降这么多,是因为去年1950万的销量里有“水分”,当时苹果向渠道铺了大量的 iPad mini。如果把渠道因素考虑进去,今年Q2 iPad的销量仅比去年下降了3%。

 

可是即使如此,iPad 增长停滞依然是不容回避的问题。尤其是同期 iPhone 销量仍在持续飙涨。

对于平板销量增长陷入停滞,媒体提供了多种解释。

iPhone iPad 销量增速

1,iPad 更新周期缓慢。目前仍有大量用户使用初代iPad。即使用户买了新款 iPad,也会把旧款iPad 送给父母、亲友继续使用。

而iPhone 的更新被运营商驱动,大部分iPhone 是绑定运营商的24个月合约的,基本保证到期换新机。

iPad 的更新周期明显低于 iPhone,更近似于 PC、电视。

正如库克所指出的那样,iPad 备受欢迎,市场渗透率极高。高渗透率+较低的换新率=停滞的增长。PC行业过去两年经历过的老问题。

2,平板仍是夹缝中的品类。iPad让世界见识了平板的优秀体验,近乎硬生生地在手机和PC/Mac 之间切割出了全新的品类。这是一场改变行业的革命,然而它的弱点也正在于此,平板品类虽然确定下来,但依然并未站稳脚跟。拥有智能手机成为每个人难以拒绝的需求,但再来个iPad?依然有不少用户摇头(虽然这种人正在逐渐减少)。很多人喜欢平板,但不是每一个人都需要平板。这是整个平板业界都需要面对的问题。

3,iPad 的应用生态体验仍不如意。苹果拥有最佳的平板应用生态,与苹果近20万平板应用相比,Android 几乎称不上生态。但是,iPad 的应用生态和 iPhone 百万生态大军相比不在同一层次。大量基础性必须应用只有 iPhone 版没有 iPad版,用户要么选择忍受放大后的iPhone app在iPad上的渣像素和烂体验,要么选择不用。

 

苹果去年推出的 iPad Air 和 Retina 版iPad mini都是极为优秀的产品,代表了当代消费类电子的奇迹。iPad 依然是目前最畅销也最受瞩目的产品。只是它的敌人是它自己。百尺竿头,再进一步太难了。